اگر در تعریف مختلف از یک موضوع مثلاتعریف " روابط عمومی " عنصر زمان را نادیده بگیریم وسعت دید خود را نسبت به موضوع بسیار محدود کرده ایم . تصور میشودروابط عمومی علاوه برالف - شناخت اسیب های درون و برون سازمانی اعم از خرد و کلان انها ب - اندازه گیری رضایت مشتریان و شهروندان ج - و شناخت نیاز مخاطبان به عنصر دیگری از جنس " زمان " که همان اینده نگری ict در جامعه و سازمان است ،احتیاج دارد .